在《品牌溢价、香奈儿、木桐葡萄酒》一文中，我们讲过，关于一个品牌来讲，频仍地换名字，会对品牌形成消灭性影响，会让消耗者分不清到底哪一个才是真实的产物，最初抛却购置。
最好的例子，莫过于王老吉换标酿成加多宝，红罐酿成黄罐，背后的香港加多宝公司扔了几告白费、推行费山猫直播官网，以数以亿计的砸钱方法，才让消耗者逐步承受，黄罐的加多宝，就是从前红遍中国的王老吉。
一样的另有，日本丰田汽车中，凌志改成雷克萨斯，佳美改成凯美瑞，IT行业中，遐想英文标识Legend改成Lenovo，都在一段工夫里，影响了产物贩卖。
该葡萄酒，又称朱颜容、奥比昂、奥比良。这三个名字在中国名望更大，更被人普遍认知，有说法是这些名字被中国人抢注册，最初法国酒庄方肯定侯伯王为官方名字。
像侯伯王葡萄酒如许，统一款酒，在中国消耗者心中构成了几种判然不同而且相反的品牌印象，如许的例子，也是稀有的，更让人以为匪夷所思。
韩国当代汽车，2000年落后入中国，发明包罗“当代汽车”在内，198个有关“当代”的商标，都被一个叫章鹏飞的浙江人注册，颠末过冗长的会谈，最初以4000万的价钱买下“当代汽车”商标利用权，并赐与章鹏飞“北京当代浙江省总署理”的资历。
名字仍是个小插曲，明天，我们次要讲的是，侯伯王葡萄酒长久汗青中的许多个“独一”，许多个与其他四个名庄差别的处所。
侯伯王酒庄，位于法国波尔多格拉夫（Graves）产区的萨克-雷奥良（Pessac-Leognan），而拉菲其他四个名庄，则位于西北面的梅多克产区（Medoc），侯伯王是一个独一不在梅多克产区的酒庄。
在法国各个酒庄分级轨制（就是为了便利卖酒，级别越高，酒越好卖），以1855年的波尔多酒庄分级体系体例最为著名。
1855年，法王拿破仑三世，为了在巴黎召开的万国展览会中，采购法国葡萄酒，就让波尔多酒商协会，对波尔多左岸的酒庄停止评级。出名的拉菲、玛歌、拉图、侯伯王，就在这套评级轨制中，脱颖而出，（后因木桐的参加），成为葡萄酒中的“五台甫庄”。
其时，评出五个级此外61个列级名庄，有60个在梅多克产区，只要唯逐个个不在，那就是侯伯王酒庄。
1963年，其时的拉图酒庄庄主家属把79%的股分卖给了英国的波森和哈维两个公司，招致法国举国哗然，直骂庄主家属是卖。虽然26年后，被法国人再次买回。
20世纪70年月初，因为天下经济不景气，玛歌酒庄庄主放盘，其时谈的卖主是美国国度酿酒公司，被法国当局以“保护主要文明遗产”阻遏，最初卖给了在法国经商的希腊裔法国人。
而侯伯王酒庄，是五大酒庄中独一被美国人（后嗣）具有的酒庄。1932年，美国纽约的一个银里手克拉伦斯·狄龙，来波尔多买酒庄，原来想去右岸买白马酒庄（Chateau Cheval Blanc）或欧颂酒庄（Chateau Ausone），但由于当天起了雾，丢失标的目的，就在侯伯王酒庄停止，其时庄主恰好也有出卖的意向，因而就地成交，卖给了美国人。
侯伯王酒庄有两个家属：庄主（狄龙Dillon家属）和酿酒师（德尔马斯Delmas家属），如今都曾经传到第三代。
第二代庄主道格拉斯，曾做过美国驻法大使，美国财务部长，第三任庄主琼，嫁给了卢森堡王子查理，侯伯王酒庄作为陪嫁品。
酿酒师德尔马斯家属为侯伯王葡萄酒的品格做出的宏大的奉献，侯伯王酒庄是五大酒庄中，第一个利用不锈钢桶发酵手艺的，第一批设立酿酒尝试室的酒庄之一，开辟新的葡萄克隆手艺，至今接纳全数野生采摘葡萄。
侯伯王酒庄的白葡萄酒（ChateauHaut-BrionBlanc），以赛美蓉（Semillon）和长相思（Sauvignon Blanc）变成，不管在品格，仍是在价钱上，都是处因而天下顶尖。
固然比拟其他四个酒庄拉菲、玛歌、木桐、拉图，侯伯王的名字不断在换，称号许多，经常让我们中国人分不清谁是谁（品牌大忌），可是作为“波尔多最陈腐的葡萄园实体”（Jane Anson语），侯伯王葡萄酒不断连结着最高水准的品格。
“的确，我们消费的葡萄酒比其他几个一级庄少。当你输出的葡萄酒越少，人们对它的理解就更少。我们在许多市场都没有很大的占据率，好比中国。可是风水也是轮番转的。拉菲曾经风行了好久，或许在将来几年盛行的就是玛歌，然后能够就到了侯伯王的时期了。”